Qual é a "vibe" da marca?
Estratégia, narrativa e estética caminham juntas na construção de um bom branding.
Todo mundo sabe que o já conhecido “storytelling” é uma ferramenta essencial para criar uma narrativa envolvente e contínua para uma marca. Recentemente, o termo "vibe" vem sendo comentado no mundo do branding como um complemento crucial para isso. Com o consumo de conteúdo se tornando cada vez mais fragmentado, a conexão entre usuário e marca pode se perder rapidamente — quem nunca assistiu um TikTok, achou interessante e só foi ver outro vídeo desse mesmo criador ou marca depois de meses (ou nunca mais)?
Pois é: a "vibe" ajuda a criar uma impressão rápida e eficiente para a marca, principalmente através de sua estética e personalidade. É sobre gerar um sentimento imediato do que a marca representa, de forma intencional. Como diz Isa Gaydis neste vídeo, a ideia não é seguir os clichês de forçar o relacionamento com o consumidor, mas sim criar uma forma de ser autêntica que ressoe naturalmente com o público.
A Vida nas redes sociais é como um filme
Neste vídeo, o estrategista de marcas Eugene Healey fala sobre como os jovens, especialmente a geração Z, estão vivendo suas vidas como se estivessem em um filme. Nas redes sociais, recortes de suas vidas são compartilhados para construir a imagem desejada. Esse fenômeno de administrar a própria imagem online como se fosse uma marca tem tudo a ver com branding.
Por outro lado, para as marcas, isso significa considerar o papel que desempenham no “filme” que o consumidor está construindo ao redor de suas vidas. Como sua marca pode ajudar essa pessoa a assumir o papel de diretora da própria narrativa? Como estar presente nos momentos memoráveis e contribuir para gerar histórias que as pessoas vão querer contar para os outros?
Aqui, Antonio Gary Jr. fala que, neste jogo de “vibe”, cada imagem, cada vídeo, cada criador com o qual você faz parceria, tudo precisa reforçar a personalidade e a estética que você está tentando comunicar com sua marca.
A Slyce domina essa coisa de vibe
A Slyce é uma marca brasileira que tem como principal objetivo elevar o tênis brasileiro. No caminho para tornar esse propósito realidade, acaba encantando os apaixonados pelo esporte e por toda a estética que o rodeia. Inclusive a Fran, cofundadora da Rasgo, já fez um vídeo no TikTok falando sobre o universo de marca da Slyce: veja aqui.
O nome “Slyce” vêm de um movimento realizado no tênis. A marca patrocina e apoia atletas deste esporte. As pessoas que gerenciam a marca também praticam o esporte. O slogan “it’s never over” reforça a mensagem de superação e persistência que o esporte proporciona. A estética das roupas bebe muito na fonte do estilo “old money”, estilo inspirado nas famílias aristocratas e burguesas que herdaram suas riquezas e… também jogavam tênis.
Ou seja, tudo na marca faz sentido e no final, é envelopado e apoiado nessa “vibe” e narrativa consistentes. O resultado é que a marca consegue atrair consumidores apaixonados pela estética proposta, mesmo que essas pessoas nunca tenham jogado tênis. É o poder de uma narrativa bem construída, que ajuda, por sua vez, as pessoas a expressarem as suas histórias e a sua personalidade vivendo o roteiro que elas criaram para elas mesmas (e consumindo alguns produtos que complementam a jornada no caminho).
A essência do marketing hoje é contar uma história para as pessoas que querem ouvi-la, de uma forma que elas respondam, se conectem a você ou contem para os amigos.”
-Seth Godin
💡 Para aplicar ainda hoje: Comece a criar uma estética que apoie sua narrativa e ajude a sua marca a se destacar no mercado. Leve em consideração como o seu público gostaria que a marca fosse e, principalmente, que problema real você pode resolver na vida dessa pessoa.
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O sonho de qualquer design de marca: este lugar tem várias empresas e todas as identidades visuais são bem feitas.
Essa propaganda em que a Pepsi decidiu perseguir entregadores de delivery para garantir o refri da galera (adoramos o fato de que a principal diferença entre a Pepsi e a Coca-Cola é a personalidade irreverente da Pepsi).
Estamos viciados nos vídeos do Jack Newsome, que adiciona interpretações vocais em músicas conhecidas. Nesse vídeo, ele canta lindamente Linger, do Cranberries.
A Ana Viana decidiu destinar um momento do dia para aproveitar o ócio criativo. Você conseguiria ficar alguns minutos do dia sem fazer nada?
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