Cansou da internet?
Tudo bem, todo mundo cansou. Mas como as marcas estão contornando isso?
Já falamos sobre isso nessa newsletter, mas recapitulando: está acontecendo um movimento no mercado em que as pessoas estão tentando passar menos tempo online e querendo consumir experiências físicas que sejam mais ricas e profundas. Muito disso é por causa do brainrot, que significa literalmente o "apodrecimento do cérebro" devido ao consumo constante de conteúdo raso e fútil na internet. Inclusive, essa expressão foi definida como palavra do ano 2024 pela Oxford.
Como as marcas não são bobas nem nada, estão apostando cada vez mais em experiências físicas, como as pop-ups: espaços temporários criados para oferecer vivências exclusivas, testar novos mercados e públicos ou simplesmente gerar buzz.
Offline é o novo luxo
Inclusive, tem marcas levando tão a sério o cenário offline que voltaram a ter loja física permanente depois de muito tempo somente atuando no digital: é o caso da Netshoes, que abriu uma unidade em São Paulo na última semana.
Além disso, o fenômeno dos cafés das marcas de luxo surfa nessa tendência: grandes players vendem experiências luxuosas através de algo que absolutamente todo mundo ama: comida. Prada, Gucci, Louis Vuitton e Ralph Lauren já tem seus cafés próprios, entre outras. Tay Dantas fala um pouco sobre isso aqui.
Mas o hype do offline não se limita apenas ao cenário de grandes marcas e experiências de luxo. Muitas vezes, estar presente no mundo físico é um momento mais simples do que parece: o crescente interesse das pessoas pelas atividades manuais como cerâmica fria no TikTok prova isso. A volta das revistas e jornais também reforça essa tendência. Um exemplo é a revista Capricho, que depois de 10 anos saiu das telas e retornou para o mundo físico. Até mesmo a gente já produziu uma campanha offline para essa newsletter que você está lendo agora, onde criamos um press kit com jornal impresso, boné e ecobag para enviar para algumas pessoas. Quem lembra?
La’s clothing: Presença digital 🤝 Presença física
Uma marca brasileira e independente que domina on e off é a La’s Clothing. Além de uma presença digital poderosa, a marca vai além das redes sociais e aposta também em experiências presenciais para reforçar seu lifestyle e conexão com o público.
Uma de suas estratégias mais recentes foi a collab com o Café Zinn, que resultou em uma versão exclusiva de sua icônica bolsa, agora em tons de marrom e rosa — as mesmas cores da bebida criada em parceria com o café. O drink, vendido nas unidades físicas do Café Zinn, é uma mistura irresistível de chocolate, leite de aveia, marshmallow e pedaços de cookies. E não é só saboroso, a receita também é funcional: sem açúcar, proteica, low carb e com colágeno.
Além de marcar presença nos pontos físicos do Café Zinn, em São Paulo e Rio de Janeiro (onde está a maior concentração de clientes da La’s), a experiência também foi pensada para quem não está nessas cidades. A solução? Um drip coffee exclusivo, que pode ser vendido online e permite preparar uma versão do café da collab em qualquer lugar do Brasil.
Com essa parceria, a La’s Clothing conseguiu transformar um simples acessório e uma bebida em uma experiência completa, conectando ainda mais sua comunidade ao universo da marca.
E o seu negócio? como está se inserindo no dia a dia do consumidor? Pensar em ações que trazem a marca para o mundo físico com boas experiências garante que o sucesso não dependa apenas do digital para acontecer. Afinal, sabemos que marcas são feitas de pessoas, e as pessoas vivem no mundo real.
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Helena Bezzan analisando a comunicação da Baudelaire Cookies: uma aula de marketing e produção de conteúdo inteligente e criativo.
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