Detox digital 📵

Afinal, pessoas e marcas moram na vida real.

“Cronicamente online” já se tornou um conceito conhecido entre pessoas que estudam ou apenas vivem a internet como se não houvesse separação entre real e virtual.

O termo descreve aquela coisa de estar sempre conectado à internet, de forma contínua ao longo do tempo. Quem está cronicamente online entende facilmente uma referência a um tweet ou meme, está ligado nas novidades e é absolutamente fluente na linguagem das redes sociais.

Em uma pesquisa global realizada pela Mckinsey, 50% dos entrevistados citaram a autoexpressão e a conectividade social como aspectos positivos das mídias sociais. As gerações Z e Millennial são as que mais verificam as redes, chegando a passar mais de duas horas por dia online.  

Porém, outro estudo publicado pela revista científica “Preventive Medicine Reports” em 2018 indica que muito tempo gasto em jogos, smartphones e televisão podem estar associados a níveis elevados de ansiedade e depressão em crianças a partir dos dois anos de idade. Efeitos como menos curiosidade e autocontrole, menos estabilidade emocional e maior incapacidade de terminar tarefas podem ser observados nestes casos.

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→ Nesse vídeo do TikTok, a Isa Gaidys fala sobre a perda de autenticidade por estar cronicamente online e o cansaço que gera acompanhar todas as trends do momento.

→ Neste outro vídeo sobre tendências de comportamento de consumo, Letícia Vaz fala sobre como estar online por longos períodos causa a dissociação do tempo e faz com que as pessoas queiram controlar o uso das redes sociais. Essa tendência está levando as marcas a criarem formas de manter contato com seus clientes que não sejam apenas pela internet.

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As marcas já perceberam esse movimento.

Em resposta a essa tendência de “desintoxicar” das redes sociais, as marcas tem pensado cada vez mais em criar experiências offline para o seu público. É o caso do outdoor do McDonald’s, que evocava uma memória olfativa do cheiro da famosa batata frita da rede de Fast Food (falamos sobre isso nessa newsletter).

Na última semana, a Mattel (em parceria com a fabricante da Nokia) lançou o celular da Barbie, que não tem conexão com a internet. A ação não é uma resposta aos anseios da Gen Z pelo detox digital, mas também do gosto dessa geração pela estética retrô.

Celular Retrô da Barbie. Fonte: divulgação Mattel

Reforçando a tendência, a Heineken também criou seu “dumbphone”, que permite fazer ligações e tirar fotos em baixa resolução, mas sem acesso às redes. O objetivo é convidar o público a ter mais tempo para conexões reais em vez das virtuais.

Campanha “The Boring Phone” da Heineken. Fonte: divulgação Heineken

“As marcas perseguem incansavelmente a juventude, despejando recursos na captura da sempre elusiva Geração Z. No entanto, em um irônico twist, a juventude de hoje persegue o passado enquanto vasculha um ciclo de nostalgia.”
- Relatório de tendências da agência Morning, 2024

💡 Para aplicar ainda hoje: Considere sua marca além do universo online. Pense em ações que geram experiências que o seu cliente gostaria de viver, para tangibilizar a presença da marca também no dia a dia físico.

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📥 Inbox: conteúdos que a equipe Rasgo compartilhou entre si

• Essa marca chamada Trikko, que utiliza mistério, escassez, uma boa narrativa e uma impecável construção de comunidade para vender seus produtos. E tá dando certo.

• Essa designer que cria posters mesclando músicas com estéticas específicas. Neste caso, a música é do Talking Heads e a estética é o “Curly Girly”. Nada a ver uma coisa com a outra, mas no final fica um resultado super interessante.

• Já teve um momento de inspiração criativa que fez você sentir como se estivesse à beira de uma “revelação”? Esse vídeo fala sobre como o budismo caracteriza isso como “Satori”.

• A novela da Globo mais falada do momento não é oficial: “Pé de Chinesa” é uma obra criada por fãs que mantém toda a vibe de uma novela da Globo: desde a música de abertura até os atores “convidados” e o estilo de narrativa.

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